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抖音与快手最大的区别在哪里?有什么不同的地方?

短视频营销2020-11-11

Tags:快手,抖音,区别,不同

简介快手抖音平台标签的差异,用户粘性的差异,用户体验的差异,到2020年“北快手,南中国TikTok(抖音)”一词在民间广为流传,但这不仅是玩笑,还反映了国内短视频领域的两个格局。

随着移动互联网的迅速发展,许多新兴产业突然出现,“GIF速度”从工具转向短视频社区,开辟了短视频平台的新格局。到2020年“北快手,南中国TikTok(抖音)”一词在民间广为流传,但这不仅是玩笑,还反映了国内短视频领域的两个格局。

一、市场规模对比

艾瑞数据(2019.06-2020.03)短视频应用程序比较了设备数量,结果显示,抖音(抖音)、快手牢牢占据了状元和排行榜的位置,成为短视频平台的两大巨头。

2020年3月影像行业APP月度独立设备规模排名,抖音(抖音)快手第三和第五,短影像服务已在影像服务行业占据一席之地。

根据艾瑞咨询2019年发表的短视频行业报告,2018年短视频行业市长/市场规模为467.1亿元,增速达744.7%。主要导致了头部视频平台开放广告的出现。预计2019年短视频行业市长/市场规模将达到1006.5亿韩元。今后,短视频成为用户在线娱乐不可缺少的方式,短视频平台广告的实现及其他实现方式仍有很大的发展空间,预计到2021年将达到2000亿市长/市场规模水平,因此短视频行业今后将备受期待。

二、产品介绍对比

2.1 产品名称:抖音

产品slogan:记录更好的生活。

产品标志:

定位:集中在年轻音乐短视频社区平台上,以时尚音乐、舞蹈、演出等内容形式,通过超多元超效果、滤镜、场景切换等,制作出爆出朋友圈的模特短视频。

2.2 产品名称:快手

产品slogan:世界纪录

产品标志:

产品定位:用户可以记录和共享生产、生活的平台,可以记录和共享每个人的真实生活的平台,在这里可以发现真实的世界。

从两个产品slogan和定位可以看出,产品内容的重点不同。抖音(抖音)的目的是制造明星物品,引起病毒式传播,快手的目的是为所有人提供记录和展示自己的平台,制造平民爆炸物。这种差异会影响用户属性和市长/市场绩效的差异。

三、用户人群对比

3.1 抖音用户性别、年龄、地域

3.2 快手用户性别、年龄、地域

从艾瑞咨询的数据分析可以看出,从用户性别来看,抖音(抖音)和快手没有本质区别。男女性别使用比例均接近133601,抖音(抖音)用户女性用户比男性多5.66%,快手男性用户比女性多8.56%。从用户比率来看,抖音(抖音)使用年龄35岁以下达到80%以上。利用地区比例,抖音(抖音)用户主要分布在广东、江苏、浙江等沿海地区,快手的主要用户组除广东、江苏外,还位于山东、河北、河南等内陆地区,因此“北快手,南抖音(抖音)”的说法不无道理。

上述分布的原因如下。

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(1)平台定位不同

位于抖音(抖音)1、2线城市的年轻人引进明星和网红,自然吸引追星的年轻女性,迅速定位一线到5、6线的用户,致力于为每个普通人提供社交平台,如果中国男性人口多,则体现在用户性别比上。

(2)社交方式差异

35岁以下的年轻群体是UGC的主要生产者,经过互联网社交平台开发的全过程,从人人网、QQ空间到朋友圈,完美地转变为短视频平台。每个人都是内容创作和内容消费者。这些用户创造更多的优质内容,得到内容消费者的称赞,以便有足够的消费者观看,获得平台的奖励,创作更多的优质内容,优质内容是内容消费者希望留下来的核心,形成相对良性的循环。

(3)区域发展差异

沿海地区经济比较发达,吸引了大批年轻人,符合抖音(抖音)定位,快速用户市场抖音(抖音)下沉,两个平台布局倾斜,造成用户地理分布差异。

四、产品结构功能对比

4.1 产品结构图

4.2 产品功能的对比

4.2.1 沉浸式与瀑布流

抖音(抖音)沉浸体验和快速瀑布展示是短视频平台的两种标志性展示方式,两种截然不同的风格对内容生产者、内容消费者和平台提出了不同的要求。

(1)内容生产的差异

抖音(抖音)沉浸式体验对内容质量有更高的要求,许多优质内容和内容功能是吸引用户的关键。生产者应该花时间设计内容和玩电子游戏,为用户创造崭新的体验。快手的瀑布展示可以同时展示多种内容类型,在这种情况下,内容的封面尤为重要,生产者需要在封面设计上花费更多的时间来确保流量

(2)内容消费的差异

投入型体验的单一减少缩短了返回时间。因此,该方法可以提高用户粘度,提高特殊用户体验,但用户容错能力较低。瀑布为用户提供选择的权利。内容类型多种多样,用户类型变宽,用户容错能力提高,但返回时间变长,用户粘度下降的现象可能会发生。

(3)平台算法的要求

沉浸式平台算法的精度要求更高。根据单个视频的停留时间、同一类型视频的观看次数等推荐。用户使用的时间越长,算法就越准确,但内容同质性越严重。瀑布给用户提供更广泛的选择,平台根据用户选择判断用户的兴趣进行内容推荐,但需求判断不如抖音(抖音)准确,容易错过优质内容。

4.2.2 UGC与PGC

快手依靠UGC培养了大量KOL,接地气的形象让用户变得非常黏人,这也是快手变成直播获得大量资本的原因。但是,抖音(抖音)(世卫组织)引入PGC的优质内容,引导其他平台消费者进驻,同时积极发展核心UGC,双管齐下,迅速夺取短视频的广阔市长/市场份额。

(1)内容的差异性

UGC内容具有很大的不确定性。一般UGC内容只在固定社区内传播,优质的UGC内容往往是由独特的风格、团队合作、平台宣传等多种因素引起的。PGC内容本身可以在其他平台上发挥一定的影响力,迅速带来平台。

(2)流量的差异性

UGC的流量需要用户生产者本身的创新和平台的曝光支持,经营时间长,但形成流量后用户粘性高。优质PGC有自己的流量,只需要暴露平台,经营时间短,迅速提高品牌效果,帮助平台增长。

(3)收益的差异性

UGC的高粘度导致收益转化率高,平台通过实现代表KOL的直播、实现电商等方式赚取大量资金。PGC的高流量促使平台通过流量暴露,即广告转换、分发流量销售等获取收益。

4.2.3 中心化与去中心化

(1)平台标签的差异

让抖音(抖音)第一个“礼拜从这里开始!“-专注新一代音乐短视频社区”注定会给KOL的头部用户带来大量倾斜流动,同时手动强力介入运营流量池,制作相对“乔、酷、圣会游戏”的平台标签。快手使用的平均推荐流量使每个人都能看到更多的短视频作品,因此用户群体制作的视频内容相对接地气更大。就像斯洛根创造了“世界纪录”一样,被贴上了“低”的标签。

(2)用户粘性的差异

以快速手低门槛的用户参与感成功的自然用户增加。用户可以在个人主页上成群结队地与粉丝沟通。这是以社区信任关系为基础的快速粉丝的忠诚度、粘度和维持率相对较高的原因,这也是快速手的实现收益大于抖音(抖音)的原因。多亏了抖音(抖音)。

(3)用户体验的差异

由于抖音(抖音)平台流量倾斜的KOL用户粉丝粘性弱,主导“集中”流量分发的抖音(抖音),从产品功能上初期开始重视短视频的更多游戏,发掘各种话题和挑战活动,促进用户活动,提高用户体验。

五、两点建议

5.1 打造沉浸式广告体验

艾瑞咨询最近的一项研究显示,用户对沉浸感、原生化和对用户体验影响较小的广告类型的接受度很高。短视频广告直接展示了自己的产品特点,49.6%的用户接受了。另外,62.5%的用户认为短视频产品广告应以幽默为主,符合用户对幽默内容的喜好特点和产品期望。同时,近一半的用户认为短视频企业品牌宣传广告也应该具有年轻、活力、新鲜的文学艺术特点。抖音(抖音)快报应结合平台优势,制作更多投入型广告,贴上幽默年轻的标签,使广告更加活泼高效。

5.2 重视用户下沉,发展海外市场

艾瑞咨询的报告,短视频市场的下沉特征明显,三、四、五线城市的比重接近一半。从城市分布的角度来看,短视频用户正在从1 ~ 2线城市逐渐渗透到3 ~ 4线城市。其中二线城市用户占全体用户的22.37%,TGI指数为99.1。新一线城市和三线城市的比例也相对接近20%。

近年来,随着互联网红利的消失,沉没市场成为抢占大牌角逐、用户市场的新战场。与用户比重逐渐减少的趋势不同,三线、四线、五线城市TGI指数分别飙升至102.5、106.3、107.5,下沉市长/市场用户特征明显。中国的三四线城市将在未来几年里以短视频争夺市场,同时加快印尼、印度、非洲各国的海外投资,重视用户下沉,庞大的用户基数将带来庞大的市长/市场规模,可以期待短视频的未来发展!